每天都有新網站、新網頁在誕生，這使得網路發展紅利期已經微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略，要發展電商根本很難脫穎而出。

在網路世界中，搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯。

SEO 對企業有非常多的好處，下方是 5 大特點：

• 這是低成本高回報，長期有效的網路推廣方式

• 可以讓更多人能夠更快找到需要的產品或資訊

• 增加企業網站曝光量，提升知名度和可信度

• 廣告成本逐漸提升，可彌補有限的廣告預算

• 可以影響並提升其他行銷渠道的銷售轉換率

然而，SEO 到底是什麼？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻譯，可能也略知一些優化技巧。

維基百科的定義是：

SEO 搜尋引擎最佳化（英語：search engine optimization，縮寫為SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

如果你覺得這解釋得不是非常清楚，那麼請務必繼續往下看。那麼，SEO需要做些什麼？真正的意義又是什麼？

是調整網站結構嗎？是改善內容品質嗎？是提升搜尋排名嗎？是強化用戶體驗嗎？是增加銷售轉換率嗎？
YES，我必須說都是，這既不是單一性答案，也不是單一性好處。因為搜尋引擎優化其實包含了網站、搜尋引擎和搜尋用戶這 3 個要素。

這就是為什麼我認為 SEO 是每個想藉由網路拓展業務的企業都該重視的原因，當你能做好這件事之後，去投放Facebook廣告、經營社群、使用數位行銷工具…等，才能看到顯著的效果或發揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結果第一頁顯示你的網站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

看完以上這段影片，你應該已經對搜尋引擎有了基本知識，雖然 Google 非常重視搜尋演算法，也不斷持續改進和推陳出新，不過並非都是公開且明確的資訊。而且如果你想快速提升搜尋排名，你可能會落入暗黑手法，也就是俗稱的黑帽 SEO。

這種類型的做法只關注搜尋引擎，根本不以人為本。不過搜尋引擎優化不是為了單純討好搜尋引擎，所以有一些方法可能短期有效，卻是違反 Google 的遊戲規則或不被喜歡。

最終，這種方法不會太過長久，搜尋排名會掉得非常快，甚至影響未來發展的機會。或者有排名卻沒有正向的行銷效益。

相對地，正規做法稱之為白帽 SEO，這是一種以構建可持續發展與獲取實際成效的優化方式，不過這並不是容易的事。因此，通常來說不可避免會使用到灰帽 SEO，這是介於白帽和黑帽之間的模糊地帶作法，或者未經過搜尋引擎實際澄清。

有些人可能會不同意我這項說法，不過我會這麼說是因為有些 SEO 作法都只不過是專家預測或趨勢的作法，而不是代表搜尋引擎完全認同的事實，這就是為什麼白帽和灰帽經常是並存的原因。對我來說，灰帽不是作弊，只是未經過官方公開認可或帶有風險的優化方式。

SEO 的兩大任務包含了站內優化（On-page SEO）和站外優化（Off-page SEO）。

站內優化涉及網站內部的所有相關排名因素，例如；標題、內容、網域、網站結構…等；站外優化是指網站之外的相關因素，而且並不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結。

以下我會針對大方向進行重點說明，雖然這無法包含我所有執行的層面與細節，但假設你還沒開始執行SEO，這可能夠你忙的了。

站內優化

站內優化有許多需要完成的事情，第一個也是最重要的就是內容。你之前可能聽說過：內容就是王道。過去如此，現在和未來更是如此。為什麼？

因為搜尋引擎就是以最佳方式找到能滿足用戶需求的內容結果，然後藉此共創三贏（搜尋引擎、用戶、網站）。​而且未來的行銷手段與趨勢不管如何變化發展，內容都會是其中最為關鍵的一點，任何行業都有內容，只是需要懂得如何展示內容，這也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何行銷手法無法幫助銷售爛產品一樣，如果網站內容很差勁，搜尋引擎優化能起到的作用是非常有限的。除了創造好內容之外，你還必須做好以下這些事情：

►關鍵字研究－關鍵字研究是內容的重要部分組成，也是 SEO 非常重要的一個話題。因為頁面標題和內文中需要包含目標關鍵字，而胡亂使用關鍵字也會損害搜尋排名，而不是提升效益。

關鍵字研究不是一勞永逸的事情，實際上恰恰相反。SEO 需要反覆地做關鍵字研究，或不斷重新評估字詞的使用。

►內容更新－更頻繁地更新網站可以有更大機會能夠提高搜尋排名，不過，推出新內容只是一種方式。只要內容夠棒，每月只更新一次依舊可以獲得很好的結果。

►Title tags和Meta description－每個頁面都應該有各自的 Title tags 和 Meta description，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認和了解，這已是在搜尋結果頁中會顯示標題和描述的依據來源。

如果網站缺乏這兩個功能，搜尋引擎將會自動擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結果。

►網站結構－這部分很大程度跟技術相關，但幾乎都不是非常難以實現。

良好的網站架構也可以為用戶帶來更好的使用體驗，當網站越容易被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優勢就越多。理想情況下，在網站完成之前就要制定出網站架構，也能夠避免不必要的修改成本。

►行動版本－ 如果網站缺乏符合行動裝置的瀏覽設計，那麼非常容易損失這些流量。

雖然這是一個非常顯而易見的答案，但依舊可以透過 Google 的測試工具進行檢查－https://search.google.com/test/mobile-friendly

►網頁速度－時間就是金錢，時間真的比什麼都重要，這一點套用於 SEO 上也是適用的。Google 研究後證明了這一點，並表示如果讀取時間超過7秒鐘，某人從您的網站反彈的可能性就會增加 113％。”

這部分你可以使用 Google 的測試工具了解網頁的載入速度，測試工具會直接告訴你秒數與好壞評等－https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

►HTTPS和SSL－ 安全性已經被視為排名因素之一，而且當網站不安全時，人們也會感到擔心。

Chrome是目前最流行的瀏覽器之一 ，不安全的警告通知會告訴人們最好不要瀏覽該網站，因此新舊網站都應該要使用安全加密協議。

站外SEO

站外 SEO 跟站內 SEO 同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的4個主要部分。

►信任度－TrustRank 是 Google 查看網站是否合乎規範、標準的一種方式。例如知名品牌相對容易取得信任，來自權威網站（如.edu或.gov域名）的外部反向連結也有幫助。

另外，用戶的使用行為也會影響搜尋引擎對網站的評價。例如；假設我正在尋找附近紳士帽，然後點擊前三個搜尋結果進行比較。

我覺得第1個和第3個網站所提供的資訊符合我的預期結果，所以花了幾分鐘進行瀏覽。但第2個不如預期，點擊10秒鐘之後我就關閉了。

這樣就會告訴搜尋引擎這個網站可能不太好，他們會將這些相關訊息納入參考結果。這就是為什麼數據分析變得如此重要，而且 SEO 要做得好根本不能忽略數據分析。

►外部反向連結－有些人會說外部反向連結就是 SEO 的一切，這是大錯特錯的，不過這確實是 SEO 的一部分。

大多數人只看連結的數量，這也是一個巨大的錯誤，原因是搜尋引擎可能會忽略低品質或垃圾連結，甚至有不好的影響。

►個人因素－儘管個人因素無法控制，但仍然可以採取一些作法增加接觸特定受眾的機會。

像是不同國家就有使用字詞的習慣差異，繁體簡體也會導致不同結果，當目標族群有誇語系的情況時，就需要考慮建置多語言網站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結果非常的顯著，如果他們曾經訪問過你的網站就有更高出現的機率，因為Google會認為是偏愛的搜尋結果。

►社群媒體－社群媒體本身看似跟搜尋引擎無關，但其實 SEO 背後相當大的推手，其中主要影響的來源是分享，這又包含了品質和數量。

這一點和外部反向連結非常相似，也就是來自誰的分享佔據不同的重要性，擁有多少數量也會有著不同高低的影響。

最後，我想說的是，SEO 搜尋引擎優化不再是選擇要不要做的事，而是如何做得更好。儘管某些產業並不需要太努力就能看到成效，但如果不願意開始執行，那麼永遠都是非常遙遠的。
 

本文作者為 ─ 林杰銘 Jay Lin
本文授權轉載─創億學堂