當你無論怎麼優化網站卻無法提升自然搜尋排名，或者排名突然下滑很多時，對於沒有經驗的網站管理者來說，很多人會為此感到疑惑或恐慌，有這些類似的反應雖然很正常，但是這解決不了什麼事情。

首先，要做的第一步就是檢查網站是否受到 Google 的懲罰，一旦確定之後需要找出哪些做法造成了影響，並制定改善計劃。

為什麼 Google 會懲罰網站？

Google 不喜歡垃圾網站或試圖欺騙演算法的網站，這就是會有懲罰機制的原因，他們希望在SERPS（搜尋結果頁）中展示良好的網站，進而讓用戶要上網找任何資訊時會以 Google 為第一首選。

因此，Google 每年都會對搜尋演算法進行數百次更新、調整，以便提高搜尋結果的品質，像是熊貓、企鵝、鴿子、蜂鳥…等諸多演算法。

每當演算法做出改善時，都會有贏家和輸家的產生，有些網站會因此得到更好的搜尋排名，來自更多的搜尋流量。相對地，某些網站也因此而被降低排名，並失去許多流量。

眾所周知，不管你是否喜歡 Google，它是目前品質最好的搜尋引擎和網路流量來源，當你的網站在Google 有很好的搜尋排名時，這將會產生許多好處，而且不需要像廣告投放一樣持續花錢才有效。

如何判斷網站是否已經被 Google 處罰？

當你發現網站完全在搜尋引擎中搜尋不到時，那麼這是非常確定的事了，而且屬於高度嚴重的懲處結果。不過，在很多情況下，Google 不會做得那麼的絕，通常就是降低搜尋排名，這種情況就可以使用以下方式進行查看和了解。

第1、使用 Search Console

Search Console 是 Google 用來協助網站管理員的網路工具，並提醒網站可能存在的潛在問題，也包括是否被處罰。如果目前你尚未使用 Search Console，現在是時候進行使用了。（查看更多功能介紹：Search Console 九大功能）

有兩種類型的處罰，以下我會各別說明它們的區別。

►手動懲罰：人工審核團隊會親自對網站判處懲罰，這可能是由於多種原因而發生的，但都離不開作弊行為或網站品質太低。在 Search Console 中可以查看網站是否受到人工懲罰，進入後台可以點選＂專人介入處理＂進行了解。

如果看到＂未偵測到任何問題＂，那麼這就是好消息，無需採取任何解決措施。

相對地，在被懲罰的情況下，Google 會說明問題是什麼，以及可以採取的作法建議。一旦進行修改之後，就可以重新提交審核要求，然後會通知你是否已經撤銷了處罰。

►演算法懲罰：這是最常見的類型，它是自動判斷而發生的，演算法懲罰是 Google 對搜尋演算法不斷改善的結果。不幸的是，遭受演算法處罰不會特別通知，也無法藉由重新審核來獲得即時的解決，只能通過經驗和能力來判別是否受到懲罰和改善，你可以使用第2種方法來了解。

第2、查看並比較 Google 自然搜尋流量

如果在 Google 發布演算法重大更新之後，搜尋流量和排名而大幅下降，那麼很可能就是遭受演算法的懲罰了。

檢查網站是否因搜尋演算法而受到處罰的最佳方法就是登入 Google Analytics，並查看 Google 自然搜尋流量。進入 Google Analytics 後，點選＂客戶開發＂>＂所有流量＂>＂來源/媒介＂，然後再查看 ＂google / organic＂，這是代表網站從 Google 搜尋引擎中所獲得的流量數據。

接下來，需要做的是將流量大幅下降的時間與演算法更新之前的時間進行比較。（查看更多功能介紹：Google Analytics 應用教學）

當你發現確實是在演算法之後才發生的，你需要依照演算法重點進行調整，除了表現出改善誠意之外，還需要保持耐心直到獲得改變為止。

處罰會持續多長時間？

如果遇到排名演算法的更改而受負面影響，應該盡快採取優化措施，並等待演算法的下一次更新，看看是否獲得明顯改善。

在某些情況下，恢復可能很快，因為演算法更新是連續的，並不是久久才一次，有可能在幾星期內獲得提升。但是在某些情況下，不得不等待下一次演算法的重大更新，所以這並沒有一定的答案。

如何避免受到 Google 的懲罰？

最佳方法就是避免被懲罰，而不是被懲罰後才來解決，正所謂預防勝於治療嘛！你需要學習相關網站優化技巧，不要輕易相信莫名其妙的說法或自己異想天開，這都可能會讓自己的網站陷入困境。

過去幾年，我操作網站使之獲得搜尋引擎認可的成功秘訣是相同的，我發現慢就是快，一點都沒錯！急，往往是挖洞給自己跳的主因。

所以，請不要隨便輕信朋友說了什麼，或任何網友的分享文章，除非對方真的具有 SEO 專業能力，否則你的認真可能會招來你根本不想要看到的懲罰後果。

原文出處：創億學堂