近年來網路行銷興起，以消費者需求為核心的內容行銷逐漸受到重視。如何寫出好的文章吸引消費者來看，甚至引起分享或轉單，是每個內容創作者需思考的問題，善用以下 6 大方法，你也能成為內容行銷達人。

一、滿足讀者需求的內容

寫作時，不能只寫自己想寫的，更要挖掘讀者的需求，寫出「實用」的內容。所謂實用內容的定義：有人可以將你所寫的內容應用到他們的生活中。通常，會吸引人的內容總是能幫讀者解決問題，滿足他們的需求。
 

至於，成功的內容行銷標準是什麼？《為什麼粉絲都不理我？》作者丹‧諾里斯（Dan Norris）提到，一篇文章若只有按讚和留言，代表消費者只是覺得「還不錯」，但若主動分享轉發超過 50 次以上，代表此篇文章「非常有幫助」的證明。

二、關鍵字與議題的運用

善用 Google Adwords 等規劃工具進行基礎關鍵字研究，並依據選定的關鍵字將文章優化。做好 SEO 固然重要，但更重要的是以好的內容來驅動 SEO，有好的內容為前提，SEO 才能發揮更大的效益。
 

另外，掌握當下流行的議題和時事，也是提高曝光和流量的方法之一。使用如 Google Trends 等的趨勢工具，找出熱門的主題撰寫，讓文章增加曝光的機會。

三、注意編輯排版及細節

一篇好的文章，在編輯細節上也需要多點心思，試想，如果你是讀者，你喜歡或討厭看到什麼樣的內容？

（圖片來源：123RF）

■ 文章的標題和內容是否相符？

有些文章下農場殺人標，點入閱讀後發現，內容空泛不知所云，讀者會有種被欺騙的感覺。

■ 文章內容是否簡單易懂？

有些文章使用文字過於艱澀，專有名詞太多，或者名詞解釋太複雜，讀者容易放棄閱讀而跳出。

■ 文章的呈現方式是否好閱讀？

現在大多數人習慣使用行動裝置看文章，撰寫文章段落盡量不要拉太長，盡量一個段落維持4～5行，讓讀者容易閱讀。

■ 圖文是否相符？解析度好嗎？

人是視覺的動物，別忘了在文章中置入圖片，且解析度不要太差，讓讀者第一眼的視覺印象良好，讓人想繼續閱讀下去。

四、標題是否吸引人

一篇好的內容，若標題不吸引人，很難吸引讀者前來「採蜜」。下標題時，善用以下4 個方法，會讓你的標題更引人注目。
 

■ 善用數字佐證

使用數據可以讓標題更具體化，比起很多、很大、很漂亮等「空泛」的形容詞，改成「具體」的數字，更吸引人想看。

例一：Gmail 是否被「已讀」，6大隱藏版功能報你知！
例二：搞懂「跳出率」和離開率的差異！3分鐘，學會 GA 13大指標

■ 借用專家/名人/品牌助力

講到某些議題時，可以提起專家、名人或品牌的名子，吸引喜好該專家或品牌的讀者觀看。

例一：5大行銷案例! 看Nike、星巴克教你遊戲化行銷
例二：谷阿莫改賣鳳梨酥，個人品牌為何再度造成「轟動」？

■ 抓出文章賣點

文章中的重點入標，不要隱藏好梗，讓讀者一看就知道你要講什麼。

例一：躲過 AI 人工智慧監控，俄工程師研發「反臉孔辨識」化妝術
例二：Google 翻譯大躍進，AI「神經機器翻譯」技術直逼真人，離線也能使用！

■ 使用情境反差

前後對比的情境，引發讀者好奇。

例一：GoPro曾為「內容行銷之王」，如今CEO薪水只剩1美元
例二：科技宅拍片 0 人按讚！9 年後刷爆 9 億點閱，連蘋果都捧錢求見 

五、找出差異化：善用已成功的內容

（圖片來源：123RF）

好的內容行銷，不是只有創作，更要具備創業頭腦，產出和別人不一樣的內容，才能贏得關注。所謂「不一樣」的內容，不一定要寫出全新的東西，而是善用已經成功的內容再創作。寫手可以藉由觀察目前外界的焦點，依據該主題創作，同一件事情，也能從不同的角度切入，產出獨特的文章。

六、文章內置入「行動呼籲」

內容行銷最終目的，無論是曝光、分享或轉單，總會有個明確的目標。丹‧諾里斯提出，僅是創作好的優質內容還不夠，並須要與企業掛勾，內容與業務之間需要有一套生財邏輯。因此，在撰寫內容的同時，也必須精準地告訴消費者下一步要採取什麼行動。
 

看完以上的 6 大方法，是否對於產出優質內容有更多了解呢？持續堅持創造高品質的內容，你也能成為內容行銷專家！
 

參考資料：《為什麼粉絲都不理我？》