在低薪、瞎忙的世界，日本吹起「厭世臉」風潮、中國出現「佛系青年」，台灣則流行起「厭世」系列粉絲團。從「貼圖」到「貼文」，透過看似戲謔、無俚頭卻又一針見血的內容，撫慰「厭世」粉絲的心。看來，對於身處厭世代的粉絲來說，「厭世代」無疆界，「厭世」有理，「耍廢」無罪。「Fans Togather粉絲團聯盟」以「厭世」粉絲團為主題，分析2018年05月01日至2018年08月22日網路口碑數據，一窺「厭世」的生存之道！

    本次榮登台灣十大「厭世」粉絲團，包括：「鬼門圖文」、「麻糬爸愛亂畫」、「大陰盜百貨」、「厭世動物園」、「A RAY」、「Cherng」、「消極男子」、「翻白眼吧！溫蒂妮小姐。」、「厭世哲學家」、「每天來點負能量」。此十大「厭世粉絲團」均達15萬粉絲人數。即便是早在去年10月結束經營的「每天來點負能量」，依然保持超過75萬名粉絲數，而「翻白眼吧！溫蒂妮小姐」甚至高達111萬粉絲人數，可見厭世粉絲在社群中獲得廣大迴響。

厭世內容以生活居多  不只是心境也是人生的生存法則

「厭世」粉絲團回應數熱門貼文內容，以「生活」為最常討論的主題。以第一名的「頭痛」為例，透過插圖呈現台灣「四不吉利」的民間習俗；粗糙的畫風加上簡潔的文字，增添輕鬆的幽默感。第二名的「人生已經夠苦了，為何這些蟑螂還要來煩擾我們」同樣以「生活」為題材，藉由「蟑佔貘巢」呈現「人生何苦」的無奈，讓整篇充滿生命荒唐的KUSO喜感。第三名的「面對假期結束」以出國前後的對比，再次道盡粉絲的心聲。觀察厭世貼文內容可發現，正因為以生活瑣事為題材，讓讀者忍不住會心一笑。

（發文連結：1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9）

    以輕鬆簡單的方式說出人生哲學觀，被視為「厭世」粉絲團的一大特色。例如，「頭痛」貼文表現上呈現了台灣民間習俗、店員的反應，其實也反映小職員乖乖聽命長官的無奈。所以，貼文中兩個字「無奈」，不但代表了插畫中的消費者，還可視為作者對類似情境的眉批。此外，「人生已經夠苦了，為何這些蟑螂還要來煩擾我們」貼文中誇張的反應，表面上顯示出主角對蟑螂的厭惡，實際上則隱含了對討厭事物忍無可忍的心理。透過輕鬆的圖像及文字，表達複雜無奈的人生，在厭世粉絲團中屢見不顯。簡言之，厭世不只是一種生活心境，更是一種人生的生存法則。

（圖片來源:各厭世粉絲團）

厭世創作者身兼數職  圖片、影片、貼圖樣樣來

    觀察「厭世」粉絲團，可發現團主們多才多藝。以吸引了 106 萬人關注的「Cherng」粉絲團為例，其經營者為國際知名插畫家楊承霖──馬來貘的作者！自2015年以來，已經推出四本平面著作、多場展覽與活動。同樣由插畫家經營的「麻糬爸愛亂畫」粉絲團，作者創造的「白爛貓」甚至長居LINE高人氣貼圖寶座。另外，以「青筍筍小綠人」為商標的「鬼門圖文」、以「動物死神眼」為特色的「厭世動物園」，同樣也推出LINE貼圖、展覽與書籍，從線上到線下滿足粉絲受傷的心靈。由於多數厭世粉絲團經營者同時身兼作家、插畫家，因此，不少粉絲團也推出影片內容，讓貼文內容更活潑。

(以上圖片版權來自各大作者，本圖表及報告純屬研究目的)

「厭世」粉絲團的影音內容以「小巧簡單」為法則。與其他類型粉絲團不同，「厭世」粉絲團經營者往往不露面，即便出席公眾場合，也會以帽子、面具遮臉。然而，插畫角色卻像是他們的替身，透過影像活靈活現地在粉絲面前展現自我。例如，「Cherng」粉絲團的「塗色」影片貼文中，插畫作者為馬來貘著色表示無奈的動畫。此外，「麻糬爸愛亂畫」粉絲團的影音貼文「學貓叫」，透過音樂的搭配展現耍寶的白爛貓。「厭世動物園」粉絲團則推出「玩沙沒人要點讚」影音影片，播放扭屁股的動物們。總結這些影音貼文，可觀察到影片呈現出「沒有要幹嘛」的貼文內容，依然充滿了「無所作為就是作為」的厭世精神。

網友對厭世有同感引發分享   發文被分享率均高

    Fans Togather粉絲團聯盟統計近四個月以來，各「厭世」粉絲團的發文數與分享率，厭世粉絲團均達60%。換言之，各個「厭世」粉絲團平均每發10則貼文，至少有6則被粉絲轉傳分享，相較於其他類型粉絲團，「厭世」粉絲團的分享率相當高。

    總體而言，除了「Cherng」與「麻糬爸愛亂畫」以外，其他「厭世」粉絲團分享率均達9成以上。觀察「Cherng」與「麻糬爸愛亂畫」可發現兩者均有出LINE熱門貼圖圖像，且曾與其他廠商合作插畫，例如：「麻糬爸愛亂畫」的白爛貓曾與連鎖咖啡店85度C合作，廣泛印製於咖啡杯上。從「Cherng」與「麻糬爸愛亂畫」的商業合作可推測，此二者與其他厭世粉絲團的差別在於：「插畫角色」夠討喜可吸引大眾，然而，觀察其他「厭世」粉絲團可發現，小眾、非主流審美觀較符合「厭世」精神。因此，兩個粉絲團的低分享率很可能是受到大眾「討喜」，而降低利基粉絲的青睞。

在經濟日益走險的當代，厭世已蔚成潮流，甚至成為新一波經濟契機！對於想搭上厭世經濟熱潮的品牌、網紅，千萬要把握三項「厭世」原則：

一、生活瑣事內容最誘人；

二、簡單、無所作為的哲學精神；

三、小眾市場有時更吸引粉絲 ;

抓住好「厭世」三原則，「厭世」人生或許會更順暢一點。

本文轉載自i-Buzz網路口碑研究中心