數位行銷學院

短短一年，一芳全球就增加九六四家店，擠下日出茶太老三地位，創辦人柯梓凱憑藉獨到的選代理商策略和行銷手法，撼動手搖茶品牌市場，未來還將挑戰成為華人界雀巢。

談除了純零售之外，在國外「訂閱制」是很普遍的模式，業者將精選商品裝成箱之後，每個月送到訂閱者手中，讓消費者享受月月驚喜的快感，成為了近年來流行的消費趨勢。 根據 fastcompany 報導，在宛如春秋戰國的訂閱市場之中，位於紐約的新創公司 BarkBox ，短短 5 年就異軍突起，他們以客製化、精緻化方式推出狗糧食和狗玩具，消費者在訂閱時必須填入狗狗的體型、年齡、喜好等，別出心裁的訂閱服務，成為全美最受歡迎的狗狗訂閱服務公司。 BarkBox  利用以 4 種方式把消費者對寵物的愛轉換成 2 億美元營收。

在網路世界中，搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名差距關乎搜尋曝光和流量的大小，也會影響用戶對企業的觀感評價。現在 SEO 對企業的重要程度可以說比以往更加明顯。

B2B一直是行銷人遇到的大課題，面向企業行銷常常讓多數行銷人保持著不投資、暫且觀察的決策。然而B2B行銷並非是一個遙不可及的行銷領域，遵守幾個大原則，就能藉由社群網路達到有效、有價值的B2B社群行銷目的。

FansTogather粉絲團聯盟精選5家全球知名速食連鎖店：麥當勞、肯德基、摩斯漢堡、21世紀風味館、漢堡王，分析2018年６至９月的粉絲團經營數據，一探今年暑假速食店粉絲團的營運秘辛。

「大概從20年前起，社群行銷的概念就已經存在了。只不過，數位化帶來社群網站的普及，受到個人發佈資訊能力提高的影響，在這一年中，矚目程度突然飛昇。」日本社群行銷策略顧問公司Quadspace的執行長前田裕司如此表示。

Facebook從2011年8月開始推出Messenger功能，而截至2017年4月，Facebook Messenger的使用者已經達到12億。這表示，你的主要目標客群很有可能就潛藏在這些用戶中。雖然過去email行銷曾被視為最有效的行銷管道，因為它能夠最個人化地顧及使用者的需求。比方說，根據使用者過去的購買行為，寄送相關優惠產品或折價資訊。但是，隨著通訊軟體的發達，除了工作和私人信件總是有收不完的email，讓電子報行銷的效果包含開信率和點閱率都遭遇了天花板，反而Facebook Messenger持續成長，也能有效獲取消費者的注意力。

競爭激烈的同類商品中，行銷手法多大同小異，但無所差異的行銷手法，卻做不出效果，當所有洋芋片品牌都一位投入宅經濟，對消費者來說，所有差異都不存在了，如何做出「差異」的行銷手法，變成為競爭下致勝的關鍵。

為了爭取訂單，張忠謀、郭台銘、徐旭東等企業大老闆都不惜親自出馬，化身「超級業務員」，全球跑透透拉業務、拜訪客戶。以