你今天也「蜂蜜檸檬」了嗎？就在 2018/11/10 下午的九合一市長政見發表會上，有位候選人吳萼洋拋出了「蜂蜜檸檬」這樣的議題，成為了熱門關鍵字，大家也許不知道這位候選人的名字，但一定知道「蜂蜜檸檬」，讓候選人直呼「200 萬 CP 值超高！」

此波議題同時也造成超商、飲料店捲起搶購炫風，廠商也都打起了飲料促銷活動，沒想到現在居然新台幣自動產品下架了，相信自己讓蜂蜜檸檬下架的廠商應該都在捶心肝吧！ 

但你知道嗎？這樣的話題趨勢，不僅可以幫助嗅覺敏銳的廠商打出一波促銷，這個方法同時也是新聞媒體業的重要流量取得方法呢！不但透過社群、LINE新聞等推播，掌握時事議題，抓到關鍵字排名，也能免費創造一波驚人的流量！

除了「蜂蜜檸檬」這樣的關鍵字可以乘著時事話題來創造流量與曝光高峰外，其實不同類型的關鍵字也能有不一樣的操作方法，讓我們一起來了解關鍵字的種類，如何預測、操作，並且打出一波驚人的流量成長！
 

從「蜂蜜檸檬」來認識關鍵字搜尋成長關鍵

「蜂蜜檸檬」的時事風潮如何引爆的呢？讓我們從時序來看，2018/11/10 當天 13:30 開始台北市長候選人電視政見發表，接著在 14:00 之時，有會候選人便提到自己與蜂蜜檸檬的故事，我們可以看到在 14:00 可以看見搜尋曝光的成長啟動了。

＊2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 搜尋趨勢數據

＊2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的搜尋趨勢與相關事紀

當然此波推動的不僅是蜂蜜檸檬的搜尋量而已，更包含了「人生短短幾個秋」的相關關鍵字也有所竄升，我們可以得知，一個議題或主題的關鍵字，能夠帶動的便是周邊大量關鍵字的搜尋量，而不會只是一個關鍵字而已。

＊2018/11/10 當日「蜂蜜檸檬」的 Google Trends 相關搜尋

而媒體也不是省油的燈，看見這波議題成長的契機，大大小小媒體無不狂發猛送與「蜂蜜檸檬」相關的新聞稿，自政見發表會至 2018/11/13 00:00，Google 搜尋共可以找到 15 頁列表，約為150篇新聞稿的量，各家媒體爭先恐後搶著瓜分流量。

＊2018/11/13 00:00 當日「蜂蜜檸檬」的 Google 新聞搜尋頁面

從曝光成長時機認識關鍵字

以「蜂蜜檸檬」為例子，是一個絕佳的搶攻關鍵字流量的時機，但你知道嗎？其實不同類型的關鍵字，都能夠有不同的搜尋曝光與流量表現，也有不一樣的曝光爆發時機喔！

可預估之時事關鍵字

今年7月的世足賽風潮，你是否有跟上呢？在今年 6 月我也透過SEO關鍵字優化工具去研究與預測，去建立世足賽預測活動以及SEO關鍵字策略，接著自6/30起的兩週，便開始承接了大量的流量成長，取得了 16 萬流量，並且取得 300 組世足賽相關關鍵字於搜尋第一頁。

值得一提的是，運彩預測被 Google 視為不可廣告的領域，這 16 萬多流量都是由搜尋流量 (Organic Traffic) 帶動直接流量 (Direct Traffic) 與推薦流量 (Refferal Traffic)，兩週可以取得這樣的自然流量與關鍵字排名成長，是不是很驚人呢？

＊集客數據行銷世足賽SEO優化操作成果圖例

不可預估之時事關鍵字

此類型的關鍵字，往往都是在不可預期的事件發生後，搜尋量才會有所上升，如前段所提到的「蜂蜜檸檬」，像此類型的關鍵字大多可將關鍵字排名先操作至第一頁，等到搜尋量竄升的時候，只要能符合使用者想知道的資訊，自然能帶入大量的流量，但要能料到「蜂蜜檸檬」這組關鍵字能夠立刻竄升搜尋量，除非你自己就是吳萼洋吧！

說到可以先行準備的關鍵字，如：「大樓火災」，每年都可能發生事故或災害，每當事件發生後，就會有人去搜尋該事件或相關的防治方法，一但關於此議題的排名有操作到首頁，曝光量理所當然就會同步創造高峰！

＊2018/9/13 集客數據行銷「大樓火災」SEO優化操作成果圖例

穩定搜尋關鍵字

透過 SEO關鍵字優化為網站取得好的排名，進而驅動網站流量，最後取得購買或諮詢機會，是許多企業在努力爭取營收時會使用的數位行銷成長方法，然而一般來說，搜尋曝光量是會有天花板的，因為這些議題都是使用者已認知的東西，並且在有需求時才會搜尋，搜尋曝光量不大會有大很大幅的變動，在做關鍵字研究的時候，會看見的關鍵字曝光量參考值，幾乎都是固定不動的，偶爾碰到一年中的淡旺季時會有所波動，我常稱作為穩定搜尋關鍵字，以二胎房貸來舉例：

＊2016-2018 「二胎房貸」的 Google Trends 搜尋趨勢

在當中的幾個高點，我們可以根據搜尋的高峰點推斷出一些相關時機：如過年前後、報稅前後、學校開學前後等等，是不是很符合幾個最常見需要用錢的時機呢？

對於這種類型的關鍵字通常都會在 SEO 優化的規劃階段當中便做好建置，並且透過操作穩定的提高曝光、排名與點擊，往往能夠帶來不錯的流量與轉換，如下圖所見，將「二胎房貸」這組字操作到首頁，一個月就能省下兩萬多元的廣告預算呢！

＊集客數據行銷SEO優化操作成果圖例

總整理

可預估之時事關鍵字是知道接下來即將舉辦的活動或發生的事件，對於此類型，可以去預估接下來的關鍵字群會如何出現與成長，並且把使用者需要的內容與關鍵字優化穩穩建置，就能夠享有事件或議題發生，搜尋熱度起來時的驚人流量。
不可預估之時事關鍵字雖然有一些穩定曝光量，但無法預估搜尋熱度提升時機，針對此類型，穩定把關鍵字操作到第一頁，等待搜尋量爆發時機因時事議題發酵，也是一種很棒的成長方法喔！
穩定搜尋關鍵字是可以預估曝光量以及搜尋熱度提升時機的類型，對於此類型，需要穩定把關鍵字操作到第一頁，就能夠享有全年穩定，源源不絕的流量。 
透過以上方式來了解如何透過時事/穩定搜尋關鍵字來創造曝光後，是不是如何針對關鍵字下成長策略更加好奇了呢？你也可以到我所撰寫的關鍵字策略教學進一步學習關鍵字研究、策略訂定與追蹤優化，希望對你有所幫助。

作者簡介/

鍾慈庭 Abeni Chung

集客數據行銷營運長，擁有產品管理、SEO成長策略經歷，並任傳產及新創企業之行銷成長顧問，擅長透過系統性的企劃與團隊整合，帶來全盤性的數位行銷與企業營收成長潛力。